Mehr über Marken

Jeder Mensch hat ein Grundbedürfnis nach Orientierung und sucht daher Marken.
Sie sind zuverlässige Identifikationsmittel, schaffen Vertrauen und geben Sicherheit. Marken sind Sympathieträger, sie machen ein Produkt unverwechselbar und einzigartig. Jeder von uns identifiziert sich mit den Marken seiner Wahl.

Marken vermitteln Vorstellungsbilder, sie sind imaginär. Logos, Typogramme und Namen dienen dazu, sie in unser Bewusstsein zu bringen.

Gegenüber objektiven Dingen wie physischen Produkten können Marken dem Zeitgeist angepasst werden und haben dadurch eine fast unbegrenzte Lebensdauer. Der hohe Aufwand für Aufbau und Pflege einer starken Marke kann über eine lange Zeit amortisiert werden. Im Gegensatz zu dem mit der Marke verbundenen gewerblichen Schutzrecht und dem markierten Produkt existiert die Marke ausschließlich im Kopf des Konsumenten. Die Marke ist ein in der Psyche fest verankertes, unverwechselbares Vorstellungsbild von einem Produkt oder einer Dienstleistung. Sie ist das Ergebnis einer Vielzahl durchgeführter Marketingmaßnahmen über einen längeren Zeitraum und der sich hieraus ergebenden Erfahrungen der Konsumenten.